当万寿寺猫遇上玉兰绽放，当千年古亭流淌星河，当樱花融进生活中的方方面面，当武汉方言化身萌宠风靡全国——您是否发现，博物馆里的文物、标志性景观正在集体"出道"？
从北京万寿寺玉兰冰箱贴两天狂销20万，到武汉"蒜鸟"玩偶卖到全网断货，这些现象级文创背后，藏着一群手握"文化点金术"的造梦师。
他们让建筑开口、让文物唱歌，用创意魔法将六百年古寺化作少女梳妆台，把地方方言变成全民追捧的治愈萌物。
今天，让我们掀开文创爆款的神秘面纱，看这群新时代"文化炼金师"如何用一支笔撬动千万级市场！
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玉兰花系列文创产品
北京玉兰花系列文创
以万寿寺内的玉兰花为原型，设计出三折叠冰箱贴等产品，将真实场景融入文创设计，把古建、玉兰花和馆宠小猫等元素相结合。10 款玉兰花系列文创上架两天，销售额就突破 20 万元，今年一季度文创销售额已超 140 万元。
展开剩余75%玉兰花三折叠冰箱贴
广东清晖园博物馆文创
本土青年设计师根据园内地标建筑 “一勺亭”，推出 “柳叶流麻冰箱贴”，倒置能看到流沙缓缓流动，仿佛微风拂柳。
还有 “木棉流韵” 流沙冰箱贴、提取扇形窗棂图案的书签等产品。
文创热销带动了春日客流增长，进园游客量同比增长 10%，40 岁以下中青年游客占比从七成增长到八成。
柳叶流麻冰箱贴
玉渊潭公园樱花文创
樱花冰棍是其代表性产品，自 2016 年诞生以来已推出到第十代。此外，还有折扇、胶囊伞、文件夹等多种文创产品，涵盖食品、日用品、工艺品等多个种类。2024 年玉渊潭公园自研文创的销售额达到 200 多万元，文创商店也成为热门打卡地。
玉渊潭公园樱花雪糕
湖北武汉樱花季文创
武汉推出了融合蒜苗和小鸟造型的毛绒玩具 “蒜鸟”，是武汉方言 “算了” 的谐音，粉色的樱花季限定版一度卖到断货。东湖樱花园的樱花流沙冰箱贴也很火爆，5000 多件已售罄，还有 800 多件预售订单，开园后每天订单量接近 2000 单。
毛绒玩具 “蒜鸟”
幕后英雄
这些火出圈的文创产品，或是深挖文化内涵，或是融合创新科技，或是注重场景体验，它们以独特的魅力，让传统文化焕发新生，也为文创产业发展探索出更多可能。
而在这些爆款文创的背后，有一群 “幕后英雄”—— 文创产品策划运营师，正以专业与创意，推动着整个行业的蓬勃发展。
文创产品策划运营师，如同文创世界的 “造梦师”。他们不仅要深谙历史文化、艺术设计，还需精准把握市场潮流与消费者心理。
在玉兰花系列文创诞生前，文创产品策划运营师们反复调研万寿寺的建筑特色、文化底蕴，从玉兰花的形态到小猫馆宠的形象，每一个元素的提取与融合，都经过了无数次的头脑风暴与方案打磨；当设计 “蒜鸟” 毛绒玩具时，团队成员深入武汉街头巷尾，捕捉方言文化的精髓，才让一个充满地域特色的谐音梗，变成了人见人爱的网红单品。
如今，随着文创行业的持续火爆，市场对专业人才的需求愈发迫切。据相关数据显示，文创产业规模逐年递增，越来越多的博物馆、景区、品牌方都渴望推出独具特色的文创产品。但目前，行业内既懂文化挖掘、又擅长产品运营的复合型人才缺口巨大。文创产品策划运营师不仅要负责前期的创意构思、产品策划，还要统筹生产、营销推广等环节，通过线上线下联动的宣传方式，让文创产品从 “养在深闺人未识” 走向 “家喻户晓人人爱”。
无论是想将热爱的传统文化转化为大众喜爱的商品，还是渴望在创意经济浪潮中一展身手，文创产品策划运营领域都提供了广阔的舞台。期待更多充满创意与热情的人才加入，用智慧与匠心，创造出更多现象级的文创产品，让文化以更鲜活的姿态走进人们的生活，共同书写文创行业更加灿烂的未来。
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